نظرة إلى الوراء على تجديد المخزون المدفوع بنموذج صناعة الثلاجات في عام 2024

في ظل الدور المزدوج لتحسين الاستهلاك وعوائد السياسات، سيشهد سوق الثلاجات التجارية تغييرات هيكلية كبيرة في عام 2024. إن الأداة السياساتية التي تركز على ”التجارة“ لا تنشط الطلب على التجديد في سوق الأسهم فحسب، بل تسرع أيضًا من عملية تحول الصناعة إلى صناعة راقية وذكية وقائمة على المشهد.

Ⅰ، الأرباح تنشط السوق الحالية

منذ الربع الثاني من عام 2024، تم تنفيذ سياسة استبدال الأجهزة المنزلية تدريجياً، لتصبح القوة الدافعة الأساسية لنمو سوق الثلاجات. وفقاً لبيانات GfK، ارتفعت مبيعات التجزئة للثلاجات المنزلية بنسبة 5.7٪ على أساس سنوي في الربع الأول، وتجاوزت مبيعات التجزئة 25.70 مليار يوان، بزيادة قدرها 3.7٪ على أساس سنوي. بلغ الإنتاج السنوي 104 ملايين وحدة، بزيادة قدرها 8.3٪ على أساس سنوي، وهو رقم قياسي. تقدر جمعية الأجهزة المنزلية أن عدد الثلاجات المنزلية قد تجاوز 500 مليون وحدة، ومن المتوقع أن يصل الطلب على الاستبدال في السنوات الخمس المقبلة إلى 30 مليون - 39 مليون وحدة، منها أكثر من 80٪ من طرازات التبريد المباشر والتردد الثابت والسعة الصغيرة، لتصبح العنصر الرئيسي للاستبدال المدفوع بالسياسة.

كان تأثير تنفيذ السياسة كبيرًا بشكل خاص في السوق الإقليمية. عززت شركة Hainan Xinxing Electric Appliances نمو مبيعات المنتجات المدمجة المسطحة من خلال خط مزدوج من القديم والجديد؛ خلال عيد الربيع في بكين وقوانغدونغ وأماكن أخرى، تجاوزت مبيعات الأجهزة المنزلية المستبدلة 1.50 مليار يوان. وفقًا لبيانات وزارة التجارة، بحلول نهاية عام 2024، دفعت المقايضة الوطنية مبيعات الأجهزة المنزلية إلى ما يزيد عن 239 مليار يوان، وتجاوزت نسبة المنتجات ذات الكفاءة الطاقية من الدرجة الأولى 90٪.

Ⅱ، هيكل المنتج ينتقل إلى المستوى الراقي

تدفع تحسينات المستهلكين وتكرار التكنولوجيا معًا منتجات الثلاجات للتحسين في اتجاه ”الجودة العالية والمستندة إلى المشهد“. أصبحت الثلاجات المدمجة أكبر نقطة مضيئة. في عام 2024، سترتفع نسبة مبيعات التجزئة عبر الإنترنت إلى 10.4٪، وستصل المبيعات غير المتصلة بالإنترنت إلى 15.2٪، بمعدل نمو سنوي يزيد عن 8 نقاط مئوية. تدمج الثلاجة المسطحة فائقة النحافة مقاس 58 سم التي أطلقتها TCL تقنية ثنائية النظام ثلاثية الدورات؛ وتحقق حجرة الحفظ الذكية الكاملة المساحة من Haier إدارة الطعام من خلال التفاعل مع الذكاء الاصطناعي، مما يؤكد احتياجات المستهلكين المزدوجة لـ ”التكامل المنزلي“ و ”التخزين الصحي الطازج“.

لا تزال التصميمات متعددة الأبواب ذات السعة الكبيرة تحظى بشعبية، حيث بلغت حصص الطرازات التي تزيد سعتها عن 600 لتر عبر الإنترنت وفي المتاجر 19.2٪ و28.2٪ على التوالي. في الوقت نفسه، بلغ معدل الرضا عن منتجات كفاءة الطاقة من المستوى الجديد 85 نقطة، وحظي تأثير توفير الطاقة بتقدير كبير. تجاوز معدل الرضا عن الوظائف الذكية مثل إدارة الطعام والتحكم عبر التطبيق 86 نقطة، مما يمثل قفزة من الثلاجات ”الوظيفية“ إلى الثلاجات ”الذكية“.

Ⅲ، إعادة تشكيل مشهد المنافسة في السوق

العلامات التجارية الكبرى تستحوذ على المرتبة الأولى من خلال الابتكار التكنولوجي والتخطيط القائم على المشهد. تتصدر هاير السوق بحصة سوقية تبلغ 43.4٪، وترتفع مبيعات نظام Casa Diping المتداخل بنسبة 98٪ على أساس سنوي؛ أطلقت Midea COLMO ثلاجات AB مزدوجة الخزانة قابلة للتركيب الحر، وتم إدراج Toshiba 548 White Pearl في القائمة لمدة شهرين ووصلت إلى قمة مبيعات الثلاجات الفرنسية المشتركة بأكثر من 8000 يوان. قادت Rongsheng صياغة معيار صناعة ”الثلاجات المنزلية المستقلة القابلة للتركيب“، ودفعت مبيعات سلسلة الثلاجات المسطحة المزدوجة الشبكية إلى زيادة حصتها في السوق المتوسطة إلى العالية بنسبة 1.1 نقطة مئوية.

التباين بين الأسواق الإقليمية واضح، وتفضل القنوات غير المتصلة بالإنترنت من قبل المستخدمين الراقيين بسبب مزايا التجربة. ارتفع متوسط السعر غير المتصل بالإنترنت البالغ 7172 يوان بنسبة 5.67٪ على أساس سنوي، واتسع الفارق السعري مع الأسعار عبر الإنترنت. تسرع الشركات من تخطيط الأسواق الأقل مستوى وتستغل إمكانات الاستهلاك في المقاطعات من خلال تحسين القنوات وترقية الخدمات.

Ⅳ. التوقعات المستقبلية: استمرار السياسة وتعميق التكنولوجيا

مع دخول عام 2025، ستستمر سياسة استبدال الأجهزة المنزلية في رفع الرهان، وسيتم توسيع فئة الإعانات إلى 12 فئة، وسيتم إضافة الإعانة الرقمية للهواتف المحمولة، مما من المتوقع أن يطلق المزيد من زخم الاستهلاك. تحتاج الصناعة إلى مواجهة نقاط الضعف التي يعاني منها المستخدمون، وتحسين تجربة المبيعات وخدمة التركيب، وتعميق الابتكار التكنولوجي: من الحفاظ على الذكاء الاصطناعي إلى التضمين فائق النحافة، ومن توفير الطاقة الخضراء إلى التفاعل الذكي، ستركز تكرار المنتجات على الأبعاد الثلاثة ”الصحة والمشهد والكفاءة“.

أشار وانغ لي، الأمين العام لجمعية الأجهزة المنزلية الصينية، إلى أن صناعة الثلاجات دخلت عصر ”طلب المستخدم + التكنولوجيا الأساسية“ ثنائي الدفع. تحتاج الشركات إلى التركيز على المستخدمين وتحقيق ”التشغيل الثنائي“ من خلال ابتكار المنتجات وترقية الخدمات من أجل اختراق المنافسة على الأسهم وفتح فصل جديد من النمو عالي الجودة.