Rückblick auf die durch das Modell der Kühlschrankindustrie vorangetriebene Erneuerung der Lagerbestände im Jahr 2024

Unter dem doppelten Einfluss von Konsumsteigerung und politischen Dividenden wird der Markt für gewerbliche Kühlgeräte im Jahr 2024 erhebliche strukturelle Veränderungen erfahren. Das politische Instrument mit „Trade-in” als Kernaktiviert nicht nur die Nachfrage nach Erneuerung auf dem Aktienmarkt, sondern beschleunigt auch den Transformationsprozess der Branche hin zu High-End-, intelligenten und szenenbasierten Produkten.

Ⅰ, Dividenden aktivieren den bestehenden Markt

Seit dem zweiten Quartal 2024 wurde die Politik des Eintauschs von Haushaltsgeräten schrittweise umgesetzt und wurde zur treibenden Kraft für das Wachstum des Kühlschrankmarktes. Laut GfK-Daten stieg der Einzelhandelsumsatz mit Haushaltskühlschränken im ersten Quartal um 5,7 % gegenüber dem Vorjahr, und der Einzelhandelsumsatz überstieg 25,70 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 3,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Jahresproduktion erreichte 104 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 8,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und einen Rekordwert darstellt. Der Verband der Haushaltsgerätehersteller schätzt, dass die Zahl der Haushaltskühlschränke 500 Millionen Einheiten überschritten hat und der Ersatzbedarf in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich 30 bis 39 Millionen Einheiten erreichen wird, wobei Modelle mit Direktkühlung, fester Frequenz und kleiner Kapazität mehr als 80 % ausmachen und damit zum wichtigsten Ersatzobjekt werden, das durch die Politik vorangetrieben wird.

Die Auswirkungen der Umsetzung der Politik sind auf dem regionalen Markt besonders deutlich. Hainan Xinxing Electric Appliances förderte das Umsatzwachstum von flachen Einbaugeräten durch die Doppelstrategie „alt und neu”; während des Frühlingsfestes in Peking, Guangdong und anderen Orten überstieg der Umsatz mit ersetzten Haushaltsgeräten 1,50 Milliarden Yuan. Nach Angaben des Handelsministeriums wurden bis Ende 2024 durch die nationale Inzahlungnahme Haushaltsgeräte im Wert von über 239 Milliarden Yuan verkauft, wobei der Anteil der Produkte mit erstklassiger Energieeffizienz 90 % überstieg.

Ⅱ, die Produktstruktur wandelt sich hin zu High-End-Produkten

Verbraucher-Upgrades und Technologieiterationen treiben gemeinsam die Aufwertung von Kühlschrankprodukten in Richtung „hohe Qualität und szenenbasiert“ voran. Einbaukühlschränke sind zum größten Lichtblick geworden. Im Jahr 2024 wird der Anteil des Online-Einzelhandelsumsatzes auf 10,4 % steigen, während der Offline-Anteil 15,2 % erreichen wird, was einer Wachstumsrate von über 8 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der von TCL eingeführte 58 cm dünne Flachbildschirm-Kühlschrank integriert eine Dual-System-Drei-Zyklen-Technologie. Die vollwertige intelligente Frischhalte-Kabine von Haier realisiert die Lebensmittelverwaltung durch KI-Interaktion und bestätigt damit die doppelten Bedürfnisse der Verbraucher nach „Heimintegration” und „gesunder Frischlagerung”.

Großvolumige Modelle mit mehreren Türen sind weiterhin beliebt, wobei der Online- und Offline-Anteil von Modellen über 600 l 19,2 % bzw. 28,2 % erreicht. Gleichzeitig erreichte die Zufriedenheitsrate mit Produkten der neuen Energieeffizienzklasse 85 Punkte, und die energiesparende Wirkung wurde hoch bewertet. Die Zufriedenheit mit intelligenten Funktionen wie Lebensmittelmanagement und APP-Steuerung lag bei über 86 Punkten, was den Sprung von „funktionalen” zu „intelligenten” Kühlschränken markiert.

Ⅲ，Neugestaltung der Wettbewerbslandschaft auf dem Markt

Top-Marken erobern durch technologische Innovationen und szenariobasierte Layouts die Vorherrschaft. Haier führt den Markt mit einem Marktanteil von 43,4 % an, und die Verkäufe des verschachtelten Systems von Casa Diping steigen im Vergleich zum Vorjahr um 98 %; Midea COLMO brachte AB-Kühlschränke mit doppelter Kabine und freier Kombinationsmöglichkeit auf den Markt, und Toshiba 548 White Pearl wurde zwei Monate lang gelistet und erreichte mit einem Verkaufspreis von über 8.000 Yuan die Spitze der Joint-Venture-Kühlschränke aus Frankreich. Rongsheng war federführend bei der Formulierung des Industriestandards „Einbaubarer unabhängiger Haushaltskühlschrank”, und seine heiß verkaufte Double-Net-Flat-Insert-Serie trug dazu bei, dass der Anteil im mittleren bis hohen Preissegment um 1,1 Prozentpunkte stieg.

Die regionale Marktdifferenzierung ist offensichtlich, und Offline-Kanäle werden aufgrund ihrer Erfahrungsvorteile von High-End-Nutzern bevorzugt. Der durchschnittliche Offline-Preis von 7.172 Yuan stieg im Jahresvergleich um 5,67 %, und der Preisunterschied zu den Online-Preisen vergrößerte sich weiter. Unternehmen beschleunigen die Erschließung von Märkten in unteren Preisklassen und erschließen das Konsumpotenzial von Landkreisen durch Kanaloptimierung und Serviceverbesserungen.

Ⅳ. Zukunftsaussichten: Fortsetzung der Politik und Vertiefung der Technologie

Ab 2025 wird die Eintauschpolitik für Haushaltsgeräte weiter verschärft, die Subventionskategorie auf 12 Kategorien erweitert und die digitale Subvention für Mobiltelefone hinzugefügt, was voraussichtlich zu einer weiteren Freisetzung der Konsumdynamik führen wird. Die Branche muss sich mit den Problemen der Nutzer auseinandersetzen, das Verkaufs- und Installationserlebnis optimieren und die technologische Innovation vertiefen: Von der KI-Konservierung bis zur ultradünnen Null-Einbettung, von grüner Energieeinsparung bis zur intelligenten Interaktion wird sich die Produktiteration auf die drei Dimensionen „Gesundheit, Szene und Effizienz” konzentrieren.

Wang Lei, Generalsekretär der China Household Appliances Association, wies darauf hin, dass die Kühlschrankindustrie in die Ära des „Zweiradantriebs“ aus „Nutzeranforderungen + Kerntechnologie“ eingetreten ist. Unternehmen müssen sich auf die Nutzer konzentrieren und durch Produktinnovationen und Serviceverbesserungen einen „Zweiwege-Antrieb“ erreichen, um den Bestandswettbewerb zu durchbrechen und ein neues Kapitel des hochwertigen Wachstums aufzuschlagen.