2024 में रेफ्रिजरेटर उद्योग मॉडल द्वारा प्रेरित इन्वेंटरी नवीनीकरण पर एक नज़र

उपभोग उन्नयन और नीतिगत लाभों की दोहरी भूमिका के तहत, वाणिज्यिक रेफ्रिजरेटर बाजार में 2024 में महत्वपूर्ण संरचनात्मक परिवर्तन देखने को मिलेंगे। "ट्रेड-इन" को केंद्र में रखकर बनाया गया नीतिगत उपकरण न केवल शेयर बाजार में नवीनीकरण की मांग को सक्रिय करता है, बल्कि उद्योग के उच्च-स्तरीय, बुद्धिमान और दृश्य-आधारित रूपांतरण की प्रक्रिया को भी गति देता है।

Ⅰ, लाभांश मौजूदा बाजार को सक्रिय करते हैं

2024 की दूसरी तिमाही से, घरेलू उपकरणों के ट्रेड-इन की नीति धीरे-धीरे लागू की जा रही है, जो रेफ्रिजरेटर बाजार की वृद्धि का मुख्य प्रेरक बल बन गई है। जीएफके के आंकड़ों के अनुसार, पहली तिमाही में घरेलू रेफ्रिजरेटर की खुदरा बिक्री में पिछले वर्ष की तुलना में 5.7% की वृद्धि हुई और खुदरा बिक्री 25.70 अरब युआन से अधिक हो गई, जो पिछले वर्ष की तुलना में 3.7% अधिक है। वार्षिक उत्पादन 104 करोड़ यूनिट तक पहुंच गया, जो पिछले वर्ष की तुलना में 8.3% अधिक है और एक रिकॉर्ड ऊंचाई पर है। घरेलू उपकरण संघ का अनुमान है कि घरेलू रेफ्रिजरेटर की संख्या 5 करोड़ यूनिट से अधिक हो गई है और अगले पांच वर्षों में प्रतिस्थापन की मांग 3 करोड़ से 3 करोड़ यूनिट तक पहुंचने की उम्मीद है, जिसमें डायरेक्ट कूलिंग, फिक्स्ड फ्रीक्वेंसी और कम क्षमता वाले मॉडल 80% से अधिक हैं, जो इस नीति से प्रेरित प्रमुख प्रतिस्थापन वस्तु बन गए हैं।

नीति कार्यान्वयन का प्रभाव क्षेत्रीय बाजार में विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। हैनान शिन्शिंग इलेक्ट्रिक अप्लायंसेज ने पुराने और नए उत्पादों की दोहरी श्रृंखला के माध्यम से फ्लैट एम्बेडेड उत्पादों की बिक्री में वृद्धि को बढ़ावा दिया; बीजिंग, ग्वांगडोंग और अन्य स्थानों में वसंत उत्सव के दौरान, घरेलू उपकरणों की अदला-बदली की बिक्री 1.50 अरब युआन से अधिक हो गई। वाणिज्य मंत्रालय के आंकड़ों के अनुसार, 2024 के अंत तक, राष्ट्रीय स्तर पर अदला-बदली के माध्यम से घरेलू उपकरणों की बिक्री 239 अरब युआन से अधिक हो गई, और ऊर्जा दक्षता वाले उच्च श्रेणी के उत्पादों का अनुपात 90% से अधिक हो गया।

II. उत्पाद संरचना उच्च श्रेणी की ओर परिवर्तित हो रही है।

उपभोक्ता की बढ़ती मांग और तकनीकी विकास के चलते रेफ्रिजरेटर उत्पादों को "उच्च गुणवत्ता और जरूरत के हिसाब से" उन्नत बनाने की दिशा में आगे बढ़ाया जा रहा है। एम्बेडेड रेफ्रिजरेटर इस क्षेत्र में सबसे तेजी से उभर रहे हैं। 2024 में, ऑनलाइन खुदरा बिक्री का हिस्सा बढ़कर 10.4% और ऑफलाइन बिक्री 15.2% हो जाएगी, जो पिछले वर्ष की तुलना में 8 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि दर दर्शाती है। टीसीएल द्वारा लॉन्च किया गया 58 सेमी का अल्ट्रा-थिन फ्लैट-पैनल रेफ्रिजरेटर ड्यूल-सिस्टम थ्री-साइकिल तकनीक से लैस है; हायर का फुल-स्पेस स्मार्ट फ्रेश-कीपिंग केबिन एआई इंटरैक्शन के माध्यम से खाद्य प्रबंधन को सक्षम बनाता है, जो उपभोक्ताओं की "घर में एकीकृत" और "स्वस्थ ताजे भोजन का भंडारण" दोनों जरूरतों को पूरा करता है।

बड़ी क्षमता वाले, बहु-दरवाजे वाले डिज़ाइन अभी भी लोकप्रिय हैं, और 600 लीटर से अधिक क्षमता वाले मॉडलों की ऑनलाइन और ऑफलाइन बिक्री क्रमशः 19.2% और 28.2% तक पहुंच गई है। साथ ही, ऊर्जा दक्षता के नए स्तर वाले उत्पादों की संतुष्टि दर 85 अंक तक पहुंच गई है, और ऊर्जा बचत के प्रभाव को काफी सराहा गया है। भोजन प्रबंधन और ऐप नियंत्रण जैसी स्मार्ट सुविधाओं से संतुष्टि 86 अंक से अधिक रही, जो रेफ्रिजरेटरों को "कार्यात्मक" से "स्मार्ट" श्रेणी में ले जाने का संकेत है।

3. बाजार प्रतिस्पर्धा परिदृश्य को नया आकार देना

तकनीकी नवाचार और विशिष्ट डिज़ाइन के ज़रिए शीर्ष ब्रांड बाज़ार में अपनी पकड़ मज़बूत कर रहे हैं। हायर 43.4% बाज़ार हिस्सेदारी के साथ अग्रणी है, और कासा डिपिंग के नेस्टेड सिस्टम की बिक्री में साल-दर-साल 98% की वृद्धि हुई है; मिडिया कोल्मो ने एबी डबल-कैबिनेट फ्री-कॉम्बिनेशन रेफ्रिजरेटर लॉन्च किए हैं, और तोशिबा 548 व्हाइट पर्ल दो महीने में ही संयुक्त उद्यम के 8,000 युआन से अधिक के रेफ्रिजरेटर बिक्री के मामले में शीर्ष पर पहुंच गया है। रोंगशेंग ने "एम्बेडेबल इंडिपेंडेंट हाउसहोल्ड रेफ्रिजरेटर" उद्योग मानक के निर्माण में अग्रणी भूमिका निभाई है, और इसकी डबल-नेट फ्लैट-इंसर्ट सीरीज़ की ज़बरदस्त बिक्री ने मध्य से उच्च श्रेणी के बाज़ार में इसकी हिस्सेदारी को 1.1 प्रतिशत अंक तक बढ़ा दिया है।

क्षेत्रीय बाज़ार का अंतर स्पष्ट है, और बेहतर अनुभव के कारण उच्च-स्तरीय उपयोगकर्ताओं द्वारा ऑफ़लाइन चैनलों को अधिक पसंद किया जाता है। ऑफ़लाइन खरीदारी की औसत कीमत 7,172 युआन है, जिसमें पिछले वर्ष की तुलना में 5.67% की वृद्धि हुई है, और ऑनलाइन कीमतों के साथ इसका अंतर और भी बढ़ गया है। उद्यम निचले स्तर के बाज़ारों में अपनी पहुँच बढ़ा रहे हैं और चैनल अनुकूलन और सेवा उन्नयन के माध्यम से ज़िलों की उपभोग क्षमता का दोहन कर रहे हैं।

चतुर्थ. भविष्य की संभावनाएं: नीतिगत निरंतरता और तकनीकी विकास

2025 में प्रवेश करते हुए, घरेलू उपकरणों की ट्रेड-इन नीति को और भी प्रभावी बनाया जाएगा, सब्सिडी की श्रेणी को बढ़ाकर 12 श्रेणियों तक किया जाएगा, और मोबाइल फोन पर डिजिटल सब्सिडी भी लागू की जाएगी, जिससे खपत में और तेजी आने की उम्मीद है। उद्योग को उपयोगकर्ताओं की समस्याओं को समझना होगा, बिक्री और स्थापना सेवा के अनुभव को बेहतर बनाना होगा और तकनीकी नवाचार को बढ़ावा देना होगा: एआई संरक्षण से लेकर अल्ट्रा-थिन जीरो एम्बेडिंग तक, हरित ऊर्जा बचत से लेकर बुद्धिमान इंटरैक्शन तक, उत्पाद विकास "स्वास्थ्य, उपयोग और दक्षता" के तीन आयामों पर केंद्रित होगा।

चाइना हाउसहोल्ड अप्लायंसेज एसोसिएशन के महासचिव वांग लेई ने बताया कि रेफ्रिजरेटर उद्योग "उपयोगकर्ता की मांग + मुख्य तकनीक" के दोहरे चक्र में प्रवेश कर चुका है। कंपनियों को उपयोगकर्ताओं पर ध्यान केंद्रित करना होगा और उत्पाद नवाचार और सेवा उन्नयन के माध्यम से "दोतरफा संचालन" हासिल करना होगा ताकि वे प्रतिस्पर्धा में आगे निकल सकें और उच्च गुणवत्ता वाले विकास का एक नया अध्याय खोल सकें।