Meninjau kembali pembaruan persediaan yang didorong oleh model industri pendingin pada tahun 2024

Di bawah peran ganda peningkatan konsumsi dan manfaat kebijakan, pasar lemari es komersial akan mengalami perubahan struktural signifikan pada tahun 2024. Alat kebijakan dengan “program tukar tambah” sebagai inti tidak hanya mengaktifkan permintaan pembaruan di pasar, tetapi juga mempercepat proses transformasi industri menuju segmen premium, cerdas, dan berbasis skenario.

Ⅰ, dividen mengaktifkan pasar yang ada

Sejak kuartal kedua 2024, kebijakan tukar tambah peralatan rumah tangga secara bertahap diterapkan, menjadi pendorong utama pertumbuhan pasar lemari es. Menurut data GfK, penjualan ritel lemari es domestik meningkat 5,7% year-on-year pada kuartal pertama, dengan penjualan ritel melebihi 25,70 miliar yuan, naik 3,7% year-on-year. Produksi tahunan mencapai 104 juta unit, meningkat 8,3% secara tahunan, angka tertinggi sepanjang sejarah. Asosiasi Peralatan Rumah Tangga memperkirakan jumlah lemari es domestik telah melebihi 500 juta unit, dan permintaan penggantian dalam lima tahun ke depan diperkirakan mencapai 30 juta hingga 39 juta unit, di mana model pendingin langsung, frekuensi tetap, dan kapasitas kecil menyumbang lebih dari 80%, menjadi objek penggantian utama yang didorong oleh kebijakan.

Dampak implementasi kebijakan sangat signifikan di pasar regional. Hainan Xinxing Electric Appliances mendorong pertumbuhan penjualan produk tertanam datar melalui strategi ganda lama dan baru; selama Festival Musim Semi di Beijing, Guangdong, dan tempat lain, penjualan peralatan rumah tangga yang diganti melebihi 1,50 miliar yuan. Menurut data Kementerian Perdagangan, hingga akhir 2024, program tukar tambah nasional mendorong penjualan peralatan rumah tangga melebihi 239 miliar yuan, dan proporsi produk efisiensi energi kelas satu melebihi 90%.

Ⅱ, struktur produk beralih ke segmen premium

Peningkatan konsumsi dan iterasi teknologi bersama-sama mendorong produk lemari es untuk berkembang ke arah “kualitas tinggi dan berbasis skenario”. Lemari es tertanam menjadi sorotan utama. Pada 2024, proporsi penjualan ritel online akan meningkat menjadi 10,4%, dan offline mencapai 15,2%, dengan tingkat pertumbuhan tahunan melebihi 8 poin persentase. Kulkas ultra-tipis berpanel datar 58cm yang diluncurkan oleh TCL mengintegrasikan teknologi dual-system tiga siklus; kabin penyimpanan segar pintar penuh ruang Haier mewujudkan pengelolaan makanan melalui interaksi AI, mengonfirmasi kebutuhan ganda konsumen akan “integrasi rumah” dan “penyimpanan segar yang sehat”.

Desain berkapasitas besar dan multi-pintu tetap populer, dengan pangsa pasar model di atas 600L secara online dan offline masing-masing mencapai 19,2% dan 28,2%. Pada saat yang sama, tingkat kepuasan produk efisiensi energi tingkat baru mencapai 85 poin, dan efek penghematan energi sangat diakui. Kepuasan terhadap fungsi cerdas seperti pengelolaan makanan dan kontrol melalui aplikasi melebihi 86 poin, menandai lompatan dari “fungsional” ke “cerdas” pada lemari es.

Ⅲ，Mereformasi lanskap persaingan pasar

Merek teratas menguasai pasar melalui inovasi teknologi dan strategi berbasis skenario. Haier memimpin pasar dengan pangsa pasar 43,4%, dan penjualan sistem terintegrasi Casa Diping melonjak 98% secara tahunan; Midea COLMO meluncurkan lemari es kombinasi bebas AB dua kabinet, dan Toshiba 548 White Pearl terdaftar selama dua bulan dan mencapai puncak penjualan lemari es Prancis joint venture dengan harga di atas 8.000 yuan. Rongsheng memimpin pembentukan standar industri “Kulkas Rumah Tangga Mandiri yang Dapat Ditanam”, dan seri flat-insert ganda yang laris manis mendorong pangsa pasar menengah ke atas meningkat sebesar 1,1 poin persentase.

Perbedaan pasar regional sangat jelas, dan saluran offline lebih disukai oleh pengguna kelas atas karena keunggulan pengalaman. Harga rata-rata offline sebesar 7.172 yuan meningkat 5,67% secara tahunan, dan selisih harga dengan harga online semakin melebar. Perusahaan mempercepat penempatan di pasar tier bawah dan menggali potensi konsumsi di kabupaten melalui optimasi saluran dan peningkatan layanan.

Ⅳ. Prospek Masa Depan: Kelanjutan Kebijakan dan Peningkatan Teknologi

Memasuki tahun 2025, kebijakan tukar tambah peralatan rumah tangga akan terus ditingkatkan, kategori subsidi akan diperluas menjadi 12 kategori, dan subsidi digital untuk ponsel akan ditambahkan, yang diharapkan dapat lebih melepaskan momentum konsumsi. Industri perlu menghadapi masalah pengguna, mengoptimalkan pengalaman penjualan dan pemasangan, serta memperdalam inovasi teknologi: dari pelestarian AI hingga pemasangan ultra-tipis tanpa bingkai, dari penghematan energi hijau hingga interaksi cerdas, iterasi produk akan berfokus pada tiga dimensi “kesehatan, situasi, dan efisiensi”.

Wang Lei, Sekretaris Jenderal Asosiasi Peralatan Rumah Tangga China, menyoroti bahwa industri lemari es telah memasuki era “permintaan pengguna + teknologi inti” sebagai dua motor penggerak. Perusahaan perlu berfokus pada pengguna dan mencapai “dua arah” melalui inovasi produk dan peningkatan layanan untuk menembus persaingan stok dan membuka babak baru pertumbuhan berkualitas tinggi.