2024年冷蔵庫業界モデルが牽引した在庫更新を振り返る

消費アップグレードと政策配当の二重効果により、業務用冷蔵庫市場は2024年に大きな構造変化を経験する。「買い替え」を中核とする政策ツールは、ストック市場の更新需要を活性化させるだけでなく、業界の高級化・知能化・シーン対応化への転換プロセスを加速させる。

Ⅰ、政策が既存市場を活性化

2024年第2四半期以降、家電買い替え支援政策が段階的に実施され、冷蔵庫市場成長の中核的な推進力となっている。GfKデータによると、第1四半期の国内冷蔵庫小売売上高は前年同期比5.7%増、小売売上高は257億人民元を超え、前年同期比3.7%増となった。年間生産台数は1億400万台に達し、前年比8.3％増で過去最高を記録した。中国家電協会の推計によると、国内の冷蔵庫保有台数は5億台を突破しており、今後5年間の買い替え需要は3000万～3900万台に達すると見込まれる。このうち直冷式、固定周波数、小容量モデルが80％以上を占め、政策推進による主要な買い替え対象となる。

政策実施の効果は地域市場で特に顕著である。海南新星電器は新旧二本立てでビルトイン型製品の販売拡大を推進。北京・広東などでは春節期間中に家電買い替え販売額が15億元を突破した。商務省のデータによると、2024年末までに全国の下取り促進による家電販売額は2390億元を超え、一級エネルギー効率製品の割合は90%を超えた。

Ⅱ、製品構造はハイエンド化へ移行中

消費の高度化と技術革新が相まって、冷蔵庫製品は「高品質・シーン特化型」の方向へ進化を遂げている。ビルトイン冷蔵庫が最大の成長分野となり、2024年にはオンライン小売販売比率が10.4%に上昇、オフラインでは15.2%に達し、前年比8ポイント以上の伸びを示した。TCLが発売した58cm超薄型フラットパネル冷蔵庫はデュアルシステム三循環技術を搭載。ハイアールのフルスペーススマート鮮度保持キャビンはAI対話による食品管理を実現し、「住宅との一体化」と「健康的な鮮度保存」という消費者の二重ニーズを裏付けている。

大容量・多ドア設計の人気は継続し、600L超モデルのオンライン・オフラインシェアはそれぞれ19.2％、28.2％に達した。同時に、新レベル省エネ製品の満足度は85ポイントに達し、省エネ効果が高く評価された。食品管理やAPP制御などのスマート機能に対する満足度は86ポイントを超え、冷蔵庫が「機能型」から「知能型」へ飛躍したことを示している。

Ⅲ，市場競争の構図を再構築

トップブランドは技術革新とシーンベースの展開で優位性を確立。ハイアールは43.4%のシェアで市場をリードし、カサディピンのネストシステム販売は前年比98%増。美的COLMOはABダブルキャビネット自由組み合わせ冷蔵庫を発表、東芝548ホワイトパールは発売2ヶ月で8000元超の合弁フランス製冷蔵庫販売トップに。栄盛は「ビルトイン独立型家庭用冷蔵庫」業界標準の策定を主導し、ダブルネットフラットインサートシリーズのヒットにより中高級シェアを1.1ポイント押し上げた。

地域市場による差異化が顕著で、オフラインチャネルは体験優位性からハイエンドユーザーに支持される。オフライン平均価格は7,172元（前年比5.67%増）とオンライン価格との差がさらに拡大。企業は下位市場への展開を加速し、チャネル最適化とサービス向上で県域の消費潜在力を掘り起こす。

Ⅳ. 今後の展望：政策継続と技術深化

2025年に入り、家電下取り政策はさらに強化され、補助対象カテゴリーは12品目に拡大、スマートフォン向けデジタル補助金も上乗せされる見込みで、消費勢いのさらなる解放が期待される。業界はユーザーの課題に向き合い、販売・設置サービス体験を最適化するとともに、技術革新を深化させる必要がある。AI保存技術から超薄型ゼロ埋め込み技術へ、省エネ・環境対応から知能化インタラクションへ、製品進化は「健康・生活シーン・効率性」の三つの次元を焦点とする。

中国家電協会の王磊事務局長は、冷蔵庫業界が「ユーザー要求＋コア技術」の二輪駆動時代に入ったと指摘。企業はユーザーに焦点を当て、製品革新とサービスアップグレードによる「二輪走行」を実現し、在庫競争を突破して高品質成長の新たな章を開く必要があると述べた。