2024 yılında buzdolabı endüstrisi modelinin öncülüğünde gerçekleşen stok yenilemesine geriye dönüp bakış

Tüketim artışının ve politika getirilerinin ikili etkisiyle, ticari buzdolabı pazarı 2024 yılında önemli yapısal değişiklikler yaşayacak. “Takas”ı merkezine alan politika aracı, sadece stok piyasasında yenileme talebini harekete geçirmekle kalmayıp, aynı zamanda sektörün yüksek kaliteli, akıllı ve sahneye dayalı dönüşüm sürecini de hızlandırıyor.

Ⅰ, temettüler mevcut pazarı harekete geçiriyor

2024 yılının ikinci çeyreğinden bu yana, ev aletlerinin takas politikası kademeli olarak uygulanmaya başlanmış ve buzdolabı pazarının büyümesinin temel itici gücü haline gelmiştir. GfK verilerine göre, ilk çeyrekte yerli buzdolaplarının perakende satışları yıllık bazda %5,7 artmış ve perakende satışlar yıllık bazda %3,7 artışla 25,70 milyar yuan'ı aşmıştır. Yıllık üretim 104 milyon adede ulaşarak yıllık bazda %8,3 artışla rekor seviyeye ulaştı. Ev Aletleri Derneği, ev tipi buzdolaplarının sayısının 500 milyon adedi aştığını ve önümüzdeki beş yıl içinde yenileme talebinin 30 milyon - 39 milyon adede ulaşmasının beklendiğini tahmin ediyor. Bu talebin %80'inden fazlasını doğrudan soğutma, sabit frekans ve küçük kapasiteli modeller oluşturuyor ve bu modeller, politika tarafından yönlendirilen ana yenileme hedefi haline geliyor.

Politika uygulamasının etkisi, bölgesel pazarda özellikle önemlidir. Hainan Xinxing Electric Appliances, eski ve yeni ürünlerin ikili satışı yoluyla düz gömme ürünlerin satış artışını teşvik etti; Pekin, Guangdong ve diğer yerlerdeki Bahar Festivali sırasında, ev aletleri satışları 1,50 milyar yuan'ı aştı. Ticaret Bakanlığı verilerine göre, 2024 yılı sonuna kadar, ulusal takas programı ev aletleri satışlarını 239 milyar yuanın üzerine çıkardı ve birinci sınıf enerji verimliliği ürünlerinin oranı %90'ı aştı.

Ⅱ, ürün yapısı üst düzey ürünlere geçiş yapıyor

Tüketici yükseltmeleri ve teknoloji yenilikleri, buzdolabı ürünlerinin “yüksek kalite ve sahneye dayalı” yönde yükseltilmesini sağlıyor. Gömme buzdolapları en büyük parlak nokta haline geldi. 2024 yılında, çevrimiçi perakende satışların oranı %10,4'e, çevrimdışı satışların oranı ise %15,2'ye çıkacak ve yıllık büyüme oranı 8 puanın üzerinde olacak. TCL tarafından piyasaya sürülen 58 cm ultra ince düz panel buzdolabı, çift sistemli üç döngü teknolojisini entegre ediyor; Haier'in tam alan akıllı taze tutma kabini, AI etkileşimi yoluyla gıda yönetimini gerçekleştirerek tüketicilerin “ev entegrasyonu” ve “sağlıklı taze saklama” konusundaki ikili ihtiyaçlarını karşılıyor.

Büyük kapasiteli, çok kapılı tasarımlar popülerliğini sürdürürken, 600 litrenin üzerindeki modellerin çevrimiçi ve çevrimdışı pazar payları sırasıyla %19,2 ve %28,2'ye ulaştı. Aynı zamanda, yeni seviye enerji verimliliği ürünlerinin memnuniyet oranı 85 puana ulaştı ve enerji tasarrufu etkisi büyük beğeni topladı. Gıda yönetimi ve APP kontrolü gibi akıllı işlevlere yönelik memnuniyet 86 puanı aştı ve bu da “işlevsel” buzdolaplarından “akıllı” buzdolaplarına geçişi işaret ediyor.

Ⅲ，Pazar rekabet ortamının yeniden şekillenmesi

En iyi markalar, teknolojik yenilikler ve sahneye dayalı düzenlemelerle üstünlük sağlıyor. Haier %43,4 pazar payıyla pazara liderlik ederken, Casa Diping'in iç içe sistem satışları yıllık bazda %98 artış gösterdi; Midea COLMO, AB çift kabinli serbest kombinasyon buzdolaplarını piyasaya sürdü ve Toshiba 548 White Pearl, iki ayda 8.000 yuan'ın üzerinde satış rakamına ulaşarak Fransız buzdolabı satışlarında zirveye oturdu. Rongsheng, “Gömülebilir Bağımsız Ev Tipi Buzdolabı” endüstri standardının oluşturulmasına öncülük etti ve çift ağ düz ekleme serisinin sıcak satışı, orta-üst segmentteki payın 1,1 puan artmasına neden oldu.

Bölgesel pazar farklılaşması belirgindir ve deneyim avantajları nedeniyle yüksek kaliteli kullanıcılar çevrimdışı kanalları daha çok tercih etmektedir. 7.172 yuan olan ortalama çevrimdışı fiyat, yıllık bazda %5,67 artmış ve çevrimiçi fiyatlarla arasındaki fiyat farkı daha da genişlemiştir. İşletmeler, kanal optimizasyonu ve hizmet iyileştirmeleri yoluyla alt kademe pazarların düzenini hızlandırmakta ve ilçelerin tüketim potansiyelini değerlendirmektedir.

Ⅳ. Gelecek Beklentileri: Politikanın Sürdürülmesi ve Teknolojik Derinleşme

2025 yılına girerken, ev aletleri takas politikası daha da güçlenecek, sübvansiyon kategorisi 12 kategoriye genişletilecek ve cep telefonlarına dijital sübvansiyon eklenecek, bu da tüketim ivmesini daha da artıracak. Sektör, kullanıcıların sorunlu noktalarıyla yüzleşmeli, satış ve kurulum hizmet deneyimini optimize etmeli ve teknolojik yenilikleri derinleştirmelidir: AI korumadan ultra ince sıfır gömme, yeşil enerji tasarrufundan akıllı etkileşime kadar, ürün yinelemesi “sağlık, sahne ve verimlilik” olmak üzere üç boyuta odaklanacaktır.

Çin Ev Aletleri Derneği Genel Sekreteri Wang Lei, buzdolabı endüstrisinin “kullanıcı talebi + çekirdek teknoloji” iki tekerlekli sürüş dönemine girdiğini belirtti. İşletmeler, stok rekabetini aşmak ve yüksek kaliteli büyümenin yeni bir sayfasını açmak için kullanıcılara odaklanmalı ve ürün yeniliği ve hizmet yükseltmeleri yoluyla “iki yönlü çalışma”yı gerçekleştirmelidir.