Uno sguardo retrospettivo al rinnovamento delle scorte guidato dal modello industriale dei frigoriferi nel 2024

Sotto il duplice ruolo dell'aggiornamento dei consumi e dei dividendi politici, il mercato dei frigoriferi commerciali subirà cambiamenti strutturali significativi nel 2024. Lo strumento politico con il “trade-in” come elemento centrale non solo attiva la domanda di rinnovamento nel mercato azionario, ma accelera anche il processo di trasformazione del settore verso l'alta gamma, l'intelligenza e la scenografia.

Ⅰ, i dividendi attivano il mercato esistente

A partire dal secondo trimestre del 2024, la politica di permuta degli elettrodomestici è stata gradualmente implementata, diventando la forza trainante principale della crescita del mercato dei frigoriferi. Secondo i dati GfK, le vendite al dettaglio di frigoriferi domestici sono aumentate del 5,7% su base annua nel primo trimestre e le vendite al dettaglio hanno superato i 25,70 miliardi di yuan, con un aumento del 3,7% su base annua. La produzione annuale ha raggiunto i 104 milioni di unità, con un aumento dell'8,3% su base annua, un record assoluto. L'Associazione degli elettrodomestici stima che il numero di frigoriferi domestici abbia superato i 500 milioni di unità e che la domanda di sostituzione nei prossimi cinque anni dovrebbe raggiungere i 30-39 milioni di unità, di cui oltre l'80% sarà costituito da modelli a raffreddamento diretto, a frequenza fissa e di piccola capacità, che diventeranno l'oggetto chiave della sostituzione guidata dalla politica.

L'effetto dell'attuazione della politica è particolarmente significativo nel mercato regionale. Hainan Xinxing Electric Appliances ha promosso la crescita delle vendite di prodotti da incasso piatti attraverso la doppia linea di vecchio e nuovo; durante il Festival di Primavera a Pechino, nel Guangdong e in altri luoghi, le vendite di elettrodomestici sostituiti hanno superato 1,50 miliardi di yuan. Secondo i dati del Ministero del Commercio, alla fine del 2024, il commercio nazionale ha portato le vendite di elettrodomestici a oltre 239 miliardi di yuan e la percentuale di prodotti di prima classe in termini di efficienza energetica ha superato il 90%.

Ⅱ, la struttura del prodotto sta passando alla fascia alta

L'aggiornamento dei consumatori e le iterazioni tecnologiche spingono insieme i prodotti frigoriferi ad aggiornarsi nella direzione dell'“alta qualità e basati sulla scena”. I frigoriferi da incasso sono diventati il punto di forza più importante. Nel 2024, la percentuale delle vendite al dettaglio online aumenterà al 10,4% e quella offline raggiungerà il 15,2%, con un tasso di crescita su base annua di oltre 8 punti percentuali. Il frigorifero ultrapiatto da 58 cm lanciato da TCL integra la tecnologia a doppio sistema a tre cicli; la cabina smart full-space di Haier per la conservazione degli alimenti realizza la gestione degli alimenti attraverso l'interazione AI, confermando la doppia esigenza dei consumatori di “integrazione domestica” e “conservazione sana e fresca”.

I modelli multi-porta di grande capacità continuano ad essere popolari, con quote online e offline dei modelli superiori a 600 litri che raggiungono rispettivamente il 19,2% e il 28,2%. Allo stesso tempo, il tasso di soddisfazione dei prodotti a efficienza energetica di nuovo livello ha raggiunto 85 punti e l'effetto di risparmio energetico è stato altamente riconosciuto. La soddisfazione per le funzioni intelligenti come la gestione degli alimenti e il controllo tramite app ha superato gli 86 punti, segnando il passaggio dai frigoriferi “funzionali” a quelli “intelligenti”.

Ⅲ，Rimodellare il panorama della concorrenza sul mercato

I marchi leader conquistano posizioni di vantaggio grazie all'innovazione tecnologica e alla disposizione basata sullo scenario. Haier è leader di mercato con una quota del 43,4% e le vendite del sistema nidificato di Casa Diping sono aumentate del 98% su base annua; Midea COLMO ha lanciato i frigoriferi AB a doppia cabina combinabili liberamente e Toshiba 548 White Pearl è stato quotato per due mesi e ha raggiunto il primo posto nelle vendite di frigoriferi francesi in joint venture con oltre 8.000 yuan. Rongsheng ha guidato la formulazione dello standard industriale “Embeddable Independent Household Refrigerator” (Frigorifero domestico indipendente integrabile) e la sua serie hot-selling a doppio inserto piatto ha portato la quota di fascia medio-alta ad aumentare di 1,1 punti percentuali.

La differenziazione del mercato regionale è evidente e i canali offline sono più apprezzati dagli utenti di fascia alta grazie ai vantaggi in termini di esperienza. Il prezzo medio offline di 7.172 yuan è aumentato del 5,67% su base annua e il divario di prezzo rispetto ai prezzi online si è ulteriormente ampliato. Le imprese accelerano il layout dei mercati di livello inferiore e sfruttano il potenziale di consumo delle contee attraverso l'ottimizzazione dei canali e il miglioramento dei servizi.

Ⅳ. Prospettive future: continuità delle politiche e approfondimento tecnologico

Entrando nel 2025, la politica di permuta degli elettrodomestici continuerà a salire di livello, la categoria di sussidi sarà ampliata a 12 categorie e si aggiungerà il sussidio digitale per i telefoni cellulari, che dovrebbe liberare ulteriormente il potenziale di consumo. Il settore deve affrontare i punti critici degli utenti, ottimizzare l'esperienza di vendita e di installazione e approfondire l'innovazione tecnologica: dalla conservazione AI all'incorporamento ultrasottile zero, dal risparmio energetico verde all'interazione intelligente, l'iterazione dei prodotti si concentrerà sulle tre dimensioni di “salute, scenario ed efficienza”.

Wang Lei, segretario generale dell'Associazione cinese degli elettrodomestici, ha sottolineato che l'industria dei frigoriferi è entrata nell'era della doppia trazione “richiesta degli utenti + tecnologia di base”. Le imprese devono concentrarsi sugli utenti e realizzare una “corsa a doppio senso” attraverso l'innovazione dei prodotti e il miglioramento dei servizi, al fine di superare la concorrenza di stock e aprire un nuovo capitolo di crescita di alta qualità.