Terugblik op de voorraadvernieuwing onder impuls van het koelkastindustrie-model in 2024

Onder de dubbele rol van consumptie-upgrading en beleidsdividenden zal de markt voor commerciële koelkasten in 2024 aanzienlijke structurele veranderingen ondergaan. Het beleidsinstrument met “inruil” als kern activeert niet alleen de vraag naar vernieuwing op de aandelenmarkt, maar versnelt ook het transformatieproces van de industrie naar high-end, intelligent en scènegebaseerd.

Ⅰ, dividenden activeren de bestaande markt

Sinds het tweede kwartaal van 2024 is het beleid voor de inruil van huishoudelijke apparaten geleidelijk geïmplementeerd en is dit de belangrijkste drijvende kracht geworden achter de groei van de koelkastmarkt. Volgens gegevens van GfK steeg de detailhandelsverkoop van huishoudelijke koelkasten in het eerste kwartaal met 5,7% op jaarbasis en bedroeg de detailhandelsverkoop meer dan 25,70 miljard yuan, een stijging van 3,7% op jaarbasis. De jaarlijkse productie bereikte 104 miljoen stuks, een stijging van 8,3% op jaarbasis, een recordhoogte. De Household Appliances Association schat dat het aantal huishoudelijke koelkasten de 500 miljoen eenheden heeft overschreden en dat de vraag naar vervanging in de komende vijf jaar naar verwachting 30 miljoen tot 39 miljoen eenheden zal bedragen, waarvan modellen met directe koeling, vaste frequentie en kleine capaciteit meer dan 80% uitmaken, waardoor deze modellen het belangrijkste vervangingsobject worden dat door het beleid wordt gestimuleerd.

Het effect van de beleidsuitvoering is vooral significant in de regionale markt. Hainan Xinxing Electric Appliances stimuleerde de verkoopgroei van platte inbouwproducten via de dubbele lijn van oud en nieuw; tijdens het Lentefestival in Beijing, Guangdong en andere plaatsen bedroeg de verkoop van vervangen huishoudelijke apparaten meer dan 1,50 miljard yuan. Volgens de gegevens van het ministerie van Handel heeft de nationale inruilactie tegen het einde van 2024 de verkoop van huishoudelijke apparaten gestimuleerd tot meer dan 239 miljard yuan, en bedroeg het aandeel van eersteklas energie-efficiënte producten meer dan 90%.

Ⅱ, de productstructuur evolueert naar high-end

Consumentenupgrades en technologische iteraties zorgen er samen voor dat koelkastproducten worden geüpgraded in de richting van “hoge kwaliteit en scènegebaseerd”. Ingebouwde koelkasten zijn het grootste lichtpuntje geworden. In 2024 zal het aandeel van de online detailhandelsverkopen stijgen tot 10,4% en offline tot 15,2%, met een jaar-op-jaar groei van meer dan 8 procentpunten. De 58 cm dunne flatscreen-koelkast van TCL integreert dual-system drie-cyclus technologie; Haier's full-space smart fresh-keeping cabin realiseert voedselbeheer door middel van AI-interactie, waarmee wordt bevestigd dat consumenten behoefte hebben aan zowel “home integration” als “healthy fresh storage”.

Ontwerpen met een grote capaciteit en meerdere deuren blijven populair, met een online en offline aandeel van modellen boven 600 liter van respectievelijk 19,2% en 28,2%. Tegelijkertijd bereikte de tevredenheidsscore voor producten met een nieuw niveau van energie-efficiëntie 85 punten en werd het energiebesparende effect zeer gewaardeerd. De tevredenheid over intelligente functies zoals voedselbeheer en APP-bediening overschreed 86 punten, wat de sprong markeert van “functionele” naar “intelligente” koelkasten.

Ⅲ，Hervorming van het concurrentielandschap op de markt

Topmerken veroveren de bovenhand door technologische innovatie en een op scenario's gebaseerde lay-out. Haier is marktleider met een marktaandeel van 43,4% en de verkoop van het geneste systeem van Casa Diping stijgt met 98% op jaarbasis; Midea COLMO lanceerde AB dubbelkastige vrij te combineren koelkasten en Toshiba 548 White Pearl stond twee maanden op de markt en bereikte de top van de joint venture Franse koelkasten met een verkoopprijs van meer dan 8.000 yuan. Rongsheng nam het voortouw bij het opstellen van de industrienorm voor “inbouwbare onafhankelijke huishoudelijke koelkasten” en de goed verkochte serie met dubbele netten en vlakke inzetstukken zorgde ervoor dat het aandeel in het midden- tot hoogwaardige segment met 1,1 procentpunt steeg.

De regionale marktdifferentiatie is duidelijk en offlinekanalen hebben vanwege hun ervaringsvoordelen de voorkeur van high-end gebruikers. De gemiddelde offlineprijs van 7.172 yuan steeg met 5,67% op jaarbasis en het prijsverschil met onlineprijzen nam verder toe. Ondernemingen versnellen de lay-out van lagere markten en benutten het consumptiepotentieel van provincies door kanaaloptimalisatie en service-upgrades.

Ⅳ. Toekomstperspectief: voortzetting van het beleid en verdere technologische verdieping

In 2025 zal het inruilbeleid voor huishoudelijke apparaten verder worden aangescherpt, zal de subsidiecategorie worden uitgebreid tot 12 categorieën en zal de digitale subsidie voor mobiele telefoons worden toegevoegd, wat naar verwachting het consumptie-momentum verder zal stimuleren. De industrie moet de pijnpunten van gebruikers aanpakken, de verkoop- en installatieservice optimaliseren en technologische innovatie verdiepen: van AI-bewaring tot ultradunne zero embedding, van groene energiebesparing tot intelligente interactie, productiteratie zal zich richten op de drie dimensies “gezondheid, scène en efficiëntie”.

Wang Lei, secretaris-generaal van de China Household Appliances Association, wees erop dat de koelkastindustrie het tijdperk van “gebruikersverzoek + kerntechnologie” is ingegaan. Ondernemingen moeten zich richten op gebruikers en “tweerichtingsverkeer” realiseren door middel van productinnovatie en service-upgrades om de voorraadconcurrentie te doorbreken en een nieuw hoofdstuk van hoogwaardige groei te openen.