Nhìn lại quá trình tái cơ cấu kho hàng do mô hình ngành tủ lạnh thúc đẩy vào năm 2024

Dưới tác động kép của việc nâng cấp tiêu dùng và lợi ích chính sách, thị trường tủ lạnh thương mại sẽ trải qua những thay đổi cấu trúc đáng kể vào năm 2024. Công cụ chính sách với "đổi mới" làm trung tâm không chỉ kích hoạt nhu cầu đổi mới trong thị trường hàng tồn kho mà còn đẩy nhanh quá trình chuyển đổi của ngành sang hướng cao cấp, thông minh và dựa trên bối cảnh.

Ⅰ, lợi ích kích hoạt thị trường hiện hữu

Kể từ quý 2 năm 2024, chính sách đổi mới thiết bị gia dụng đã được triển khai dần dần, trở thành động lực chính thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường tủ lạnh. Theo dữ liệu của GfK, doanh số bán lẻ tủ lạnh gia dụng tăng 5,7% so với cùng kỳ năm trước trong quý 1, và doanh số bán lẻ vượt quá 25,70 tỷ nhân dân tệ, tăng 3,7% so với cùng kỳ năm trước. Sản lượng hàng năm đạt 104 triệu đơn vị, tăng 8,3% so với cùng kỳ năm trước, đạt mức cao kỷ lục. Hiệp hội Thiết bị Gia dụng ước tính số lượng tủ lạnh gia dụng đã vượt quá 500 triệu đơn vị, và nhu cầu thay thế trong 5 năm tới dự kiến đạt 30 triệu - 39 triệu đơn vị, trong đó các mẫu tủ lạnh làm lạnh trực tiếp, tần số cố định và dung tích nhỏ chiếm hơn 80%, trở thành đối tượng thay thế chính được thúc đẩy bởi chính sách.

Tác động của việc thực hiện chính sách đặc biệt rõ rệt trên thị trường khu vực. Hainan Xinxing Electric Appliances đã thúc đẩy tăng trưởng doanh số của các sản phẩm tủ lạnh âm tường thông qua chiến lược "cũ và mới"; trong dịp Tết Nguyên đán tại Bắc Kinh, Quảng Đông và các địa phương khác, doanh số bán hàng của các sản phẩm gia dụng thay thế đã vượt quá 1,5 tỷ nhân dân tệ. Theo dữ liệu của Bộ Thương mại, đến cuối năm 2024, chương trình đổi mới đã thúc đẩy doanh số bán hàng của các sản phẩm gia dụng vượt quá 239 tỷ nhân dân tệ, và tỷ lệ sản phẩm tiết kiệm năng lượng hạng nhất vượt quá 90%.

Ⅱ, cấu trúc sản phẩm đang chuyển đổi sang phân khúc cao cấp

Sự nâng cấp của người tiêu dùng và sự đổi mới công nghệ cùng nhau thúc đẩy sản phẩm tủ lạnh nâng cấp theo hướng "chất lượng cao và dựa trên cảnh". Tủ lạnh âm tường đã trở thành điểm sáng lớn nhất. Năm 2024, tỷ lệ doanh số bán lẻ trực tuyến sẽ tăng lên 10,4%, và doanh số bán lẻ offline sẽ đạt 15,2%, với tốc độ tăng trưởng hàng năm vượt quá 8 điểm phần trăm. Tủ lạnh siêu mỏng 58cm của TCL tích hợp công nghệ hệ thống kép ba chu kỳ; cabin thông minh bảo quản tươi ngon toàn không gian của Haier thực hiện quản lý thực phẩm thông qua tương tác AI, khẳng định nhu cầu kép của người tiêu dùng về "tích hợp gia đình" và "bảo quản tươi ngon khỏe mạnh".

Các thiết kế tủ lạnh dung tích lớn, nhiều cửa tiếp tục được ưa chuộng, với thị phần của các mẫu trên 600L trên kênh trực tuyến và ngoại tuyến lần lượt đạt 19,2% và 28,2%. Đồng thời, tỷ lệ hài lòng với sản phẩm tiết kiệm năng lượng cấp cao đạt 85 điểm, và hiệu quả tiết kiệm năng lượng được đánh giá cao. Tỷ lệ hài lòng với các chức năng thông minh như quản lý thực phẩm và điều khiển qua ứng dụng vượt quá 86 điểm, đánh dấu bước nhảy vọt từ tủ lạnh "chức năng" sang "thông minh".

Ⅲ，Định hình lại cảnh quan cạnh tranh thị trường

Các thương hiệu hàng đầu chiếm ưu thế thông qua đổi mới công nghệ và chiến lược bố trí theo cảnh quan. Haier dẫn đầu thị trường với thị phần 43,4%, và doanh số hệ thống lồng ghép của Casa Diping tăng 98% so với cùng kỳ năm ngoái; Midea COLMO ra mắt tủ lạnh kết hợp tự do hai ngăn AB, và Toshiba 548 White Pearl được niêm yết trong hai tháng và đạt đỉnh doanh số tủ lạnh liên doanh Pháp trên 8.000 nhân dân tệ. Rongsheng dẫn đầu trong việc xây dựng tiêu chuẩn ngành "Tủ lạnh gia đình độc lập có thể lắp đặt", và dòng sản phẩm đôi phẳng lắp đặt của hãng đã thúc đẩy thị phần phân khúc trung-cao cấp tăng 1,1 điểm phần trăm.

Sự phân hóa thị trường khu vực rất rõ rệt, và các kênh offline được người dùng cao cấp ưa chuộng hơn nhờ ưu thế trải nghiệm. Giá trung bình offline là 7.172 nhân dân tệ, tăng 5,67% so với cùng kỳ năm ngoái, và chênh lệch giá với kênh online tiếp tục mở rộng. Các doanh nghiệp đẩy nhanh việc mở rộng thị trường cấp thấp và khai thác tiềm năng tiêu dùng của các huyện thông qua tối ưu hóa kênh phân phối và nâng cấp dịch vụ.

Ⅳ. Triển vọng tương lai: Tiếp tục chính sách và sâu rộng công nghệ

Bước vào năm 2025, chính sách đổi mới thiết bị gia dụng sẽ tiếp tục được đẩy mạnh, danh mục hỗ trợ sẽ được mở rộng lên 12 loại, và hỗ trợ kỹ thuật số cho điện thoại di động sẽ được áp dụng, dự kiến sẽ tiếp tục giải phóng động lực tiêu dùng. Ngành công nghiệp cần đối mặt với những điểm khó khăn của người dùng, tối ưu hóa trải nghiệm dịch vụ bán hàng và lắp đặt, đồng thời đẩy mạnh đổi mới công nghệ: từ bảo quản bằng trí tuệ nhân tạo (AI) đến thiết kế siêu mỏng không viền, từ tiết kiệm năng lượng xanh đến tương tác thông minh, sự cải tiến sản phẩm sẽ tập trung vào ba chiều "sức khỏe, cảnh quan và hiệu quả".

Wang Lei, Tổng thư ký Hiệp hội Thiết bị Gia dụng Trung Quốc, chỉ ra rằng ngành tủ lạnh đã bước vào kỷ nguyên "yêu cầu của người dùng + công nghệ lõi" hai bánh xe. Các doanh nghiệp cần tập trung vào người dùng và đạt được "hai bánh xe chạy" thông qua đổi mới sản phẩm và nâng cấp dịch vụ để vượt qua cạnh tranh về hàng tồn kho và mở ra một chương mới của tăng trưởng chất lượng cao.