Olhando para trás, para a renovação do inventário impulsionada pelo modelo da indústria de frigoríficos em 2024

Sob o duplo papel da atualização do consumo e dos dividendos políticos, o mercado de frigoríficos comerciais passará por mudanças estruturais significativas em 2024. A ferramenta política com a «troca» como núcleo não só ativa a procura de renovação no mercado de ações, mas também acelera o processo de transformação da indústria para alta tecnologia, inteligência e baseada em cenários.

Ⅰ, os dividendos ativam o mercado existente

Desde o segundo trimestre de 2024, a política de troca de eletrodomésticos foi gradualmente implementada, tornando-se a principal força motriz para o crescimento do mercado de frigoríficos. De acordo com dados da GfK, as vendas a retalho de frigoríficos domésticos aumentaram 5,7% em relação ao ano anterior no primeiro trimestre, e as vendas a retalho ultrapassaram 25,70 mil milhões de yuans, um aumento de 3,7% em relação ao ano anterior. A produção anual atingiu 104 milhões de unidades, um aumento de 8,3% em relação ao ano anterior, um recorde histórico. A Associação de Eletrodomésticos estima que o número de frigoríficos domésticos tenha ultrapassado 500 milhões de unidades, e a procura por substituição nos próximos cinco anos deve atingir 30 milhões a 39 milhões de unidades, das quais os modelos de refrigeração direta, frequência fixa e pequena capacidade representam mais de 80%, tornando-se o principal objeto de substituição impulsionado pela política.

O efeito da implementação da política é particularmente significativo no mercado regional. A Hainan Xinxing Electric Appliances promoveu o crescimento das vendas de produtos embutidos planos através da dupla linha de antigos e novos; durante o Festival da Primavera em Pequim, Guangdong e outros locais, as vendas de eletrodomésticos substituídos ultrapassaram 1,50 mil milhões de yuans. De acordo com os dados do Ministério do Comércio, até o final de 2024, a troca nacional impulsionou as vendas de eletrodomésticos para mais de 239 bilhões de yuans, e a proporção de produtos com eficiência energética de primeira classe ultrapassou 90%.

Ⅱ, a estrutura do produto está em transição para o segmento de alta qualidade

As atualizações dos consumidores e as iterações tecnológicas impulsionam os produtos de refrigeração a atualizarem-se na direção da «alta qualidade e baseada em cenários». Os frigoríficos embutidos tornaram-se o maior destaque. Em 2024, a proporção das vendas a retalho online aumentará para 10,4% e as vendas offline atingirão 15,2%, com uma taxa de crescimento anual superior a 8 pontos percentuais. O frigorífico de painel plano ultrafino de 58 cm lançado pela TCL integra tecnologia de sistema duplo de três ciclos; a cabine inteligente de conservação de alimentos da Haier, com espaço total, realiza a gestão de alimentos através da interação com IA, confirmando as necessidades duplas dos consumidores de «integração doméstica» e «armazenamento saudável e fresco».

Os designs de grande capacidade e várias portas continuam populares, com as quotas online e offline de modelos acima de 600 L a atingirem 19,2% e 28,2%, respetivamente. Ao mesmo tempo, a taxa de satisfação com produtos de eficiência energética de novo nível atingiu 85 pontos, e o efeito de economia de energia foi altamente reconhecido. A satisfação com funções inteligentes, como gestão de alimentos e controlo por aplicativo, ultrapassou 86 pontos, marcando o salto de frigoríficos “funcionais” para “inteligentes”.

Ⅲ，Remodelando o panorama da concorrência no mercado

As principais marcas conquistam vantagem competitiva através da inovação tecnológica e do layout baseado em cenários. A Haier lidera o mercado com uma quota de 43,4%, e as vendas do sistema aninhado da Casa Diping aumentaram 98% em relação ao ano anterior; a Midea COLMO lançou frigoríficos AB de dupla combinação livre, e o Toshiba 548 White Pearl foi listado por dois meses e alcançou o topo das vendas de frigoríficos franceses da joint venture de mais de 8.000 yuan. A Rongsheng liderou a formulação do padrão industrial «Frigorífico Doméstico Independente Embutível», e a sua série de inserção plana de rede dupla, muito vendida, impulsionou o aumento da quota de mercado de gama média-alta em 1,1 pontos percentuais.

A diferenciação do mercado regional é óbvia, e os canais offline são mais favorecidos pelos utilizadores de gama alta devido às vantagens da experiência. O preço médio offline de 7.172 yuan aumentou 5,67% em relação ao ano anterior, e a diferença de preço com os preços online aumentou ainda mais. As empresas aceleram o layout dos mercados de nível inferior e exploram o potencial de consumo dos condados por meio da otimização de canais e atualizações de serviços.

Ⅳ. Perspectivas futuras: continuidade das políticas e aprofundamento tecnológico

Em 2025, a política de troca de eletrodomésticos continuará a aumentar a aposta, a categoria de subsídios será expandida para 12 categorias e o subsídio digital para telemóveis será sobreposto, o que deverá liberar ainda mais o impulso de consumo. A indústria precisa enfrentar os pontos fracos dos utilizadores, otimizar a experiência de vendas e serviços de instalação e aprofundar a inovação tecnológica: da preservação da IA à incorporação ultrafina zero, da economia de energia verde à interação inteligente, a iteração do produto se concentrará nas três dimensões de “saúde, cena e eficiência”.

Wang Lei, secretário-geral da Associação Chinesa de Eletrodomésticos, destacou que a indústria de frigoríficos entrou na era da tração dupla «solicitação do utilizador + tecnologia central». As empresas precisam de se concentrar nos utilizadores e alcançar o «funcionamento bidirecional» por meio da inovação de produtos e atualizações de serviços, a fim de romper a concorrência de estoque e abrir um novo capítulo de crescimento de alta qualidade.