Оглядываясь назад на обновление запасов, вызванное моделью развития холодильной промышленности в 2024 году

Под двойным влиянием повышения уровня потребления и политических дивидендов рынок коммерческих холодильников в 2024 году претерпит значительные структурные изменения. Политический инструмент, в основе которого лежит «программа обмена», не только активизирует спрос на обновление на фондовом рынке, но и ускоряет процесс трансформации отрасли в сторону высокотехнологичных, интеллектуальных и ориентированных на конкретные ситуации решений.

Ⅰ, дивиденды активируют существующий рынок

Со второго квартала 2024 года постепенно внедряется политика обмена бытовой техники, которая стала основной движущей силой роста рынка холодильников. Согласно данным GfK, розничные продажи бытовых холодильников в первом квартале выросли на 5,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а розничные продажи превысили 25,70 млрд юаней, что на 3,7% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Годовой объем производства достиг 104 млн единиц, что на 8,3% больше, чем в том же периоде прошлого года, и является рекордным показателем. Ассоциация бытовой техники оценивает, что количество бытовых холодильников превысило 500 миллионов единиц, а спрос на замену в ближайшие пять лет, как ожидается, достигнет 30-39 миллионов единиц, из которых более 80% придется на модели с прямым охлаждением, фиксированной частотой и небольшой мощностью, которые станут ключевым объектом замены, стимулируемым политикой.

Эффект от реализации политики особенно значителен на региональном рынке. Компания Hainan Xinxing Electric Appliances способствовала росту продаж плоских встраиваемых продуктов за счет двойной линейки старых и новых моделей; во время весеннего фестиваля в Пекине, Гуандуне и других местах продажи замененной бытовой техники превысили 1,50 млрд юаней. Согласно данным Министерства торговли, к концу 2024 года национальная программа обмена старой бытовой техникой на новую привела к росту продаж бытовой техники на сумму более 239 млрд юаней, а доля продуктов с первоклассной энергоэффективностью превысила 90%.

Ⅱ, структура продукции переходит к высокому классу

Повышение уровня потребления и технологические итерации вместе стимулируют модернизацию холодильников в направлении «высокого качества и ориентированности на конкретные ситуации». Встроенные холодильники стали самым ярким трендом. В 2024 году доля онлайн-продаж увеличится до 10,4%, а офлайн-продаж достигнет 15,2%, с годовым темпом роста более 8 процентных пунктов. Ультратонкий плоский холодильник TCL шириной 58 см оснащен технологией двойной системы с тремя циклами; интеллектуальная камера для хранения продуктов Haier с полным пространством реализует управление продуктами с помощью искусственного интеллекта, удовлетворяя двойные потребности потребителей в «домашней интеграции» и «здоровом хранении свежих продуктов».

Многодверные модели большой вместимости по-прежнему пользуются популярностью: доля онлайн-продаж и офлайн-продаж моделей объемом более 600 л достигает 19,2% и 28,2% соответственно. В то же время уровень удовлетворенности продуктами нового уровня энергоэффективности достиг 85 баллов, а эффект энергосбережения получил высокую оценку. Удовлетворенность интеллектуальными функциями, такими как управление продуктами питания и управление через приложение, превысила 86 баллов, что знаменует переход от «функциональных» к «интеллектуальным» холодильникам.

Ⅲ，Изменение ландшафта рыночной конкуренции

Ведущие бренды захватывают лидирующие позиции благодаря технологическим инновациям и ориентированной на конкретные сценарии стратегии. Haier лидирует на рынке с долей 43,4%, а продажи встроенных систем Casa Diping выросли на 98% по сравнению с предыдущим годом; Midea COLMO выпустила холодильники AB с двойной камерой и свободной комбинацией, а Toshiba 548 White Pearl была в списке в течение двух месяцев и достигла вершины продаж французских холодильников совместного предприятия стоимостью более 8000 юаней. Rongsheng возглавила разработку отраслевого стандарта «Встраиваемый независимый бытовой холодильник», а горячие продажи ее серии с двойной сеткой и плоской вставкой привели к увеличению доли среднего и высокого ценового сегмента на 1,1 процентного пункта.

Региональная дифференциация рынка очевидна, и офлайн-каналы более предпочтительны для пользователей высокого уровня из-за преимуществ в плане опыта. Средняя офлайн-цена в 7172 юаня выросла на 5,67% по сравнению с предыдущим годом, а разница в цене с онлайн-ценами еще больше увеличилась. Предприятия ускоряют вывод на рынок продуктов более низкого уровня и раскрывают потребительский потенциал уездов за счет оптимизации каналов и модернизации услуг.

Ⅳ. Перспективы на будущее: продолжение политики и углубление технологий

В 2025 году политика обмена бытовой техники будет продолжена, категория субсидий будет расширена до 12 категорий, а также будет введена цифровая субсидия на мобильные телефоны, что, как ожидается, еще больше усилит динамику потребления. Отрасль должна учитывать проблемы пользователей, оптимизировать опыт продаж и установки, а также углублять технологические инновации: от искусственного интеллекта до ультратонких встраиваемых моделей, от экологичной энергоэффективности до интеллектуального взаимодействия. Итерация продуктов будет сосредоточена на трех аспектах: «здоровье, сцена и эффективность».

Ван Лэй, генеральный секретарь Китайской ассоциации бытовой техники, отметил, что индустрия холодильников вступила в эру «запросов пользователей + ключевых технологий». Предприятиям необходимо сосредоточиться на пользователях и достичь «двустороннего развития» за счет инноваций в продуктах и модернизации услуг, чтобы преодолеть конкуренцию на рынке и открыть новую главу высококачественного роста.