มองย้อนกลับไปที่การหมุนเวียนสินค้าคงคลังที่ขับเคลื่อนโดยโมเดลอุตสาหกรรมตู้เย็นในปี 2024

ภายใต้บทบาทคู่ของการยกระดับการบริโภคและผลประโยชน์เชิงนโยบาย ตลาดตู้เย็นเชิงพาณิชย์จะเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างอย่างมีนัยสำคัญในปี 2024 เครื่องมือเชิงนโยบายที่มี "การแลกเปลี่ยน" เป็นแกนกลางไม่เพียงแต่กระตุ้นความต้องการในการเปลี่ยนใหม่ในตลาดสต็อก แต่ยังเร่งกระบวนการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมไปสู่ระดับสูง ฉลาด และเน้นตามสถานการณ์

Ⅰ, เงินปันผลกระตุ้นตลาดที่มีอยู่

ตั้งแต่ไตรมาสที่สองของปี 2024 เป็นต้นมา นโยบายการรับซื้อคืนเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านได้ถูกนำมาใช้ทีละน้อย กลายเป็นแรงขับเคลื่อนหลักสำคัญต่อการเติบโตของตลาดตู้เย็น ตามข้อมูลของ GfK ยอดขายปลีกตู้เย็นภายในประเทศเพิ่มขึ้น 5.7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนในไตรมาสแรก และยอดขายปลีกมีมูลค่าเกิน 25.70 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 3.7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ผลผลิตประจำปีถึง 104 ล้านหน่วย เพิ่มขึ้น 8.3% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งเป็นสถิติสูงสุด สมาคมเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนประมาณการว่าจำนวนตู้เย็นในครัวเรือนได้เกิน 500 ล้านเครื่องแล้ว และความต้องการในการเปลี่ยนทดแทนในอีกห้าปีข้างหน้าคาดว่าจะถึง 30 ล้าน - 39 ล้านเครื่อง โดยในจำนวนนี้ ตู้เย็นแบบทำความเย็นโดยตรง ความถี่คงที่ และขนาดเล็ก มีสัดส่วนมากกว่า 80% กลายเป็นเป้าหมายหลักในการเปลี่ยนทดแทนที่ขับเคลื่อนโดยนโยบาย

ผลกระทบของการดำเนินนโยบายมีความสำคัญอย่างยิ่งในตลาดภูมิภาค Hainan Xinxing Electric Appliances ได้ส่งเสริมการเติบโตของยอดขายผลิตภัณฑ์ฝังแบบแบนผ่านแนวทางคู่ของเก่าและใหม่ ในช่วงเทศกาลตรุษจีนในปักกิ่ง กวางตุ้ง และสถานที่อื่นๆ ยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เปลี่ยนแทนมีมูลค่าเกิน 1.50 พันล้านหยวน ตามข้อมูลของกระทรวงพาณิชย์ ภายในสิ้นปี 2024 การค้าภายในประเทศได้ขับเคลื่อนยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านมากกว่า 239 พันล้านหยวน และสัดส่วนของผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพพลังงานระดับหนึ่งเกินกว่า 90%

Ⅱ, โครงสร้างผลิตภัณฑ์กำลังเปลี่ยนไปสู่ระดับสูง

การอัปเกรดของผู้บริโภคและการพัฒนาเทคโนโลยีร่วมกันผลักดันให้ผลิตภัณฑ์ตู้เย็นมีการอัปเกรดไปในทิศทางของ "คุณภาพสูงและเน้นการใช้งานตามสถานการณ์" ตู้เย็นแบบฝังตัวได้กลายเป็นจุดเด่นที่ใหญ่ที่สุด ในปี 2024 สัดส่วนการขายปลีกออนไลน์จะเพิ่มขึ้นเป็น 10.4% และการขายปลีกแบบออฟไลน์จะเพิ่มขึ้นเป็น 15.2% โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีมากกว่า 8 จุดเปอร์เซ็นต์ ตู้เย็นจอแบนบางพิเศษขนาด 58 ซม. ที่เปิดตัวโดย TCL ผสานเทคโนโลยีระบบคู่สามรอบ; ห้องเก็บความสดอัจฉริยะเต็มรูปแบบของ Haier บริหารจัดการอาหารผ่านการโต้ตอบด้วย AI ยืนยันความต้องการคู่ของผู้บริโภคสำหรับ "การบูรณาการในบ้าน" และ "การเก็บรักษาความสดที่สุขภาพดี"

การออกแบบที่มีขนาดใหญ่และหลายประตูยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง โดยส่วนแบ่งของรุ่นที่มีขนาดมากกว่า 600 ลิตรในตลาดออนไลน์และออฟไลน์อยู่ที่ 19.2% และ 28.2% ตามลำดับ ในขณะเดียวกัน อัตราความพึงพอใจของผลิตภัณฑ์ประสิทธิภาพพลังงานระดับใหม่ได้ถึง 85 คะแนน และผลประหยัดพลังงานได้รับการยอมรับอย่างสูง ความพึงพอใจกับฟังก์ชันอัจฉริยะ เช่น การจัดการอาหารและการควบคุมผ่านแอปเกินกว่า 86 คะแนน ซึ่งเป็นการก้าวกระโดดจาก "ฟังก์ชัน" สู่ "อัจฉริยะ" ของตู้เย็น

Ⅲ,การปรับโฉมภูมิทัศน์การแข่งขันในตลาด

แบรนด์ชั้นนำคว้าโอกาสบนจุดสูงสุดผ่านนวัตกรรมทางเทคโนโลยีและการจัดวางตามสถานการณ์

ไฮเออร์เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งการตลาด 43.4% และยอดขายระบบซ้อนของ Casa Diping พุ่งขึ้น 98% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว; Midea COLMO เปิดตัวตู้เย็นแบบ AB double-cabinet ที่สามารถจัดวางได้อิสระ และ Toshiba 548 White Pearl เปิดตัวเป็นเวลาสองเดือนและขึ้นสู่ยอดขายอันดับหนึ่งในกลุ่มตู้เย็นร่วมทุนของฝรั่งเศสที่มีราคาเกิน 8,000 หยวน Rongsheng เป็นผู้นำในการกำหนดมาตรฐานอุตสาหกรรม "ตู้เย็นแบบฝังในสำหรับครัวเรือนอิสระ" และซีรีส์ตู้เย็นแบบแผ่นเรียบสองด้านที่ขายดีได้ผลักดันส่วนแบ่งตลาดระดับกลางถึงระดับสูงให้เพิ่มขึ้น 1.1 จุดเปอร์เซ็นต์

ความแตกต่างของตลาดในแต่ละภูมิภาคมีความชัดเจน และช่องทางออฟไลน์ได้รับความนิยมมากกว่าจากผู้ใช้ระดับไฮเอนด์เนื่องจากข้อได้เปรียบด้านประสบการณ์ ราคาเฉลี่ยออฟไลน์อยู่ที่ 7,172 หยวน เพิ่มขึ้น 5.67% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และช่องว่างราคากับช่องทางออนไลน์ก็ขยายกว้างขึ้นอีก องค์กรต่างเร่งขยายตลาดระดับล่างและเจาะศักยภาพการบริโภคของระดับอำเภอผ่านการปรับโครงสร้างช่องทางและการยกระดับบริการ

Ⅳ. แนวโน้มในอนาคต: การดำเนินนโยบายอย่างต่อเนื่องและการพัฒนาเทคโนโลยีเชิงลึก

เมื่อเข้าสู่ปี 2025 นโยบายการแลกเปลี่ยนเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านจะยังคงยกระดับต่อไป หมวดหมู่เงินอุดหนุนจะขยายเป็น 12 หมวดหมู่ และจะมีการเพิ่มเงินอุดหนุนดิจิทัลสำหรับโทรศัพท์มือถือ ซึ่งคาดว่าจะช่วยกระตุ้นแรงขับเคลื่อนการบริโภคให้มากยิ่งขึ้น อุตสาหกรรมจำเป็นต้องเผชิญกับปัญหาที่ผู้ใช้เผชิญอยู่ ปรับปรุงประสบการณ์การขายและการติดตั้งบริการ และเสริมสร้างนวัตกรรมทางเทคโนโลยี: ตั้งแต่การรักษาด้วย AI ไปจนถึงการฝังแบบบางเฉียบ, จากการประหยัดพลังงานสีเขียวไปจนถึงการโต้ตอบอัจฉริยะ การพัฒนาผลิตภัณฑ์จะมุ่งเน้นไปที่สามมิติของ "สุขภาพ, ฉาก และประสิทธิภาพ"

หวัง เล่ย เลขาธิการสมาคมเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนจีน ชี้ให้เห็นว่าอุตสาหกรรมตู้เย็นได้เข้าสู่ยุค "ความต้องการของผู้ใช้ + เทคโนโลยีหลัก" ที่ขับเคลื่อนด้วยสองล้อแล้ว องค์กรต่างๆ จำเป็นต้องมุ่งเน้นที่ผู้ใช้และบรรลุ "การวิ่งสองทาง" ผ่านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และการอัปเกรดบริการ เพื่อที่จะทำลายการแข่งขันด้านสต็อกและเปิดบทใหม่ของการเติบโตที่มีคุณภาพสูง